מכון ברנשטיין

מכון המציע הרצאות, סדנאות ותהליכי פיתוח ארגוני מתוך עולם התוכן של מחשבה פוליטית ופילוסופייה יישומית. את המכון הקים אודי ברנשטיין - יזם חברתי, מרצה ואיש חינוך.

האתגר

האתגר המרכזי בתהליך המיתוג של הוא יצירת החיבור בין עולמות התוכן של המחשבה הפוליטית והפילוסופיה היישומית, לצרכים ארגוניים וחינוכיים שנוגעים בסוגיות עכשוויות. מטרת התהליך היא לגשר על הפער הזה ולמצוא את הדרך להציג את התכנים הללו בצורה עדכנית ומחוברת למציאות היומיומית, כך שהערך המוסף של המכון יוצג באופן ברור ומוחשי עבור קהלים מגוונים, תוך שמירה על חיבור לעולם תוכן בעל היסטוריה ארוכה ועתיקה.

הפתרון

הפתרון הוא פיתוח שפה עיצובית שמקיימת סינרגיה בין ישן לחדש ומציעה פרשנות רעננה ועכשווית לחומרים מסורתיים. השפה העיצובית מתבססת על טיפוגרפיה כאלמנט עיצוב מרכזי. הפונט שנבחר לכותרות הוא פונט שמבוסס על אות ספר סריפית, אך מציע לה פרשנות רעננה, עכשווית ואפילו הומוריסטית. כזו שלא מפחדת להשען על טקסטים מסורתיים, אך בו זמנית, לא לוקחת את עצמה כל כך ברצינות.

צבעוניות

הצבעוניות שנבחרה מקיימת גם היא תקשורת בין הכחול הרשמי, המסורתי, שמאפיין מוסדות רשמיים, לבין נגיעות הצבע העזות שמוסיפות רעננות ושוברות את הפורמליות.